近日，全国人大代表、志高控股董事局主席李兴浩透露，志高生产的同样产品，如果贴上日本品牌，价格会比志高高出50%，如果贴上韩国品牌，价格会高出20%。虽然近年来国内家电品牌的市场份额和品牌影响力不断扩大，但在国际市场上仍然面临溢价能力严重落后的问题。

　　 　　关键词:志高，中国制造，富士康，代工，液晶电视。 　　近日，全国人大代表、志高控股董事局主席李兴浩透露，志高生产的产品，同样打上日本品牌的，价格会比志高高出50%，如果打上韩国品牌的，价格会高出20%。虽然近年来国内家电品牌的市场份额和品牌影响力不断扩大，但在国际市场上仍然面临溢价能力严重落后的问题。 　　上世纪90年代初，在“中国制造”的影响下，国内家电企业开始为国外家电品牌代工。这两年，除了专门代工的富士康，很多本土知名家电品牌在经营自有品牌的同时，也开始接受代工业务。2010年，东芝与康佳签订白色家电代工订单后，将70万台液晶电视的代工订单交给了康佳。此外，TCL、小天鹅、厦华等国内企业或多或少都有代工业务。 　　虽然产品产地一样，甚***原材料和技术指标都一样，但是因为品牌不同，在国际市场上的溢价能力差别很大。对此，无锡小天鹅总经理柴新建认为，“家电不应该只是一个产品，一定要让人看到，也就是说要提升品牌的内涵”。品牌是非常重要的无形资产，如何塑造品牌内涵是国内家电企业目前应该认真分析和思考的问题。 　　***于如何提高品牌的溢价能力，李兴浩认为首先要做好产品，进行口碑营销。“此外，中国品牌需要***战略营销才能走向世界。例如，***为中国制造的品牌在海外做广告。目前单个企业都难以保命，更别说站在这样的战略高度提升品牌形象了。”李兴浩不忘呼吁***给予政策支持。 　　在帕勒咨询***总监罗清启看来，国内企业代工的增加一定程度上反映了制造能力的增强，全球范围内消费电子企业之间的关系也从单纯的竞争走向了竞合。但也迫切需要提高自主品牌的全球形象和品牌认知度。但他提醒，保费能力要一步步提升。提升价值并不意味着马上提价，因为突然提价会导致市场份额的流失。因此，有必要通过R&D和品牌投资来提高溢价能力。

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