作为支撑了世界大部分品牌发展30多年的中国代工，现在是建立自己品牌的***好时机吗？我们采访了十多位制造业、互联网和工业领域的专家。同时，他们还就如何通过互联网实现代工企业的转型升级以及假货与代工企业的关系进行了深入探讨。专家认为，中国的代工工厂拥有一流的制造能力，但目前面临很大困难，转型需要建立自己的品牌。互联网和电子商务为转型提供了平台。对于贴牌产品，不能简单的分为***和假货。“这是格式问题，不能简单一概而论。”

　　 　　代工模式发展空间缩小，面临粮荒 　　2015年，全国两会期间，中华人民共和国国务院总理李克强在《政府工作报告》中***提出了“中国制造2025”的宏伟规划，明确了中国制造业转型升级的方向。一个月后，电子商务巨头阿里巴巴的子公司淘宝推出了“中国制造”项目。项目初衷是整合各方力量，为好卖家背书，推动一批高质量、高标准的自主品牌快速成长。为了了解企业的真实情况，“中国质造”项目总监穆青走访了国内近50个产业带、近200家企业，涉及服装鞋帽、日用品、小家电等消费品。"中国代工工厂的优势非常明显。大多数OEM工厂已经拥有设计、研发、生产和质量控制系统。“奥姆表示，国外品牌与中国企业的合作，很多也是基于OEM的设计和产品。奥姆说国外品牌只是提供一个品牌授权，其实只是少了一点，代工就可以突破。”代工工厂没有品牌。没有品牌，就没有渠道，没有市场优势。近年来，外需疲软，土地、环境、劳动力成本上升，代工模式的发展空间越来越小。许多原始设备制造商正面临着粮食短缺和生存危机。" 　　中国OEM工厂距离沸腾只有1度。 　　中国代工工厂为什么会从曾经的辉煌走到今天的境地？SKG互联网家电创始人刘杰说:“中国的代工工厂其实是99度，离沸腾只有1度。这1度在哪里？以前是洋品牌。”刘杰说，事实上，许多中国代工工厂都有很好的R&D和设计能力。国外大品牌只是给个思路，然后***后的品控。R&D的工业设计和制造都是由这些中国工厂完成的。刘杰说，伊莱克斯所有的微波炉产品线都是美的制造的。美的提出整个产品规划方案和工业设计，伊莱克斯负责全球销售。他们一起工作。但正是因为这一度的差距，中国代工工厂无法实现真正的转型。比如贴牌工厂山东鲁泰生产的国产品牌“格蕾芬”， 依然是影响力不大的品牌。 　　OEM出路:极限制造和柔性生产 　　那么中国代工的出路在哪里？中国电子信息产业发展研究院副院长***鹏认为，代工工厂的品牌发展还存在一些误区。随着整个互联网的发展，市场需求更加碎片化，人群更加集群化、细分化。未来，人们会越来越追求个性化的产品。所以，“小而美”的小品牌会成为一种趋势，大品牌会倒闭。***鹏甚***认为，中国制造业不一定要做品牌，只要做到***，完全有可能。未来的制造模式是小众化、个性化、定制化，可能会有层级。以前叫一维，现在叫参与式。***鹏说:“电子商务应该承担一种互动和参与的传播功能， 将客户的需求与上游制造系统、工厂、企业自动对接，***终形成无缝、柔性、个性化的系统。我觉得这个阿里可以做到。这就是互联网平台。" 　　贴牌产品不是假货。 　　代工在建立自己品牌的过程中，无法避免“假货”的问题。中国社会科学院金融研究所副研究员周子衡说:“代工是一个多彩的世界。”所以不能只把产品分为***和假货。周子衡表示，贴牌是业态的问题，不是产品的问题，不是所谓的***和假货的问题。这种业态的问题是由更深层次的市场体系和市场特征决定的。周子衡还分享了他个人经历的例子。20多年前，周子衡做律师，处理过一个案子:一个开发商买了200多台空调给楼盘，说是日本产的空调。但是收货时发现供应商发的是海关没收的日本原产。“这是真的还是假的？ 按照合同没有问题，但是这批空调被放入马来西亚，这是典型的法律问题。" 　　利用大数据进行产业结构调整 　　中国社会科学院世界经济与政治研究所李元芳表示，传统制造业+互联网实际上是一种基因重组，可以看作是从海洋生物到陆地生物的物种进化过程。“市场竞争导致有互联网基因的企业生存，而缺乏互联网竞争基因的企业则可能被淘汰。”李元芳认为，在这个转型过程中，传统企业需要两种能力:***是对***终需求的洞察。"谁对市场有***敏锐的洞察力，谁就能领先。"这种洞察力与大数密切相关。"因此，DT将在制造业升级方面大有作为."传统制造企业应该具备的第二个技能是新的生产系统； 基于互联网的生产制造系统的知识应用能力。李元芳说，洞察生产系统的知识需要提供一些公共产品。比如阿里巴巴的“淘工厂”就能满足这些信息的需求，是非常重要的准公共产品。此外，政府也需要有所作为，支持代工制造业转型。比如政府在中介诚信体系的建设。对于品牌建设非常重要。因为OEM在建立品牌时需要第三方机构的认证。“比如产品质检中心，其实就是一个非常重要的市场中介信用服务。这些都是政府部门和非政府组织发挥作用的地方。” 　　中国制造业升级互联网为智力支撑。 　　阿里巴巴多次表示，阿里巴巴绝不容忍纵容但坚决打击假货。阿里巴巴的使命是支持创新和投资自有品牌的制造商。淘宝“中国制造”项目总监青木表示，“中国制造”的目标是通过互联网的手段和电子商务的市场，帮助代工工厂转化为自主品牌和新国货，以取代目前代工厂无法生存、被迫造假的窘境。把假洋品牌换成国货新品后，以后就可以把这些国货新品推广到世界各地。但是，这并不意味着“中国制造”对企业没有提出更高的要求。主机厂要转型升级，必须有自己的商标、设计、品牌和品控体系。青木还说，“从产业集群入手，通过‘莆田好鞋、慈溪好家电、瓦箱包’等产业集群，结合互联网营销，推广中国制造、中国好产品。“据悉，慈溪小家电是一个产业集群，这里有近2000家小家电厂，近8000家配套厂，90%以上是代工。“中国制造”推出后，某厂提出了创新的产品思路，针对厕所又脏又臭的卫生状况，打造了一款智能家电来解决这一消费痛点。工厂基于淘宝的大数据分析，开发了一个原型，联合了一家设计公司和一家品牌运营公司，共同成立了一家新公司来开发这款产品。***终产品出来后很受欢迎。

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